Iz štampe izašla knjiga koja će promijeniti način na koji posmatramo tržišna istraživanja

Bh. stručna i akademska javnost odnedavno je bogatija za vrijednu knjigu Marketing istraživanje: od teorije do praktične primjene, koju potpisuje prof. dr. Kenan Mahmutović, profesor Ekonomskog fakulteta u Bihaću. Ova knjiga, objavljena u koizdanju Realtor Group-a i Univerziteta u Bihaću, već sada izaziva veliko interesovanje među stručnjacima i studentima ekonomije i menadžmenta.

Na 444 stranice, knjiga donosi sveobuhvatan prikaz procesa marketing istraživanja — od definisanja problema i izbora metode, do prikupljanja i analize podataka te izvještavanja. No, ono po čemu se ovo izdanje izdvaja od sličnih djela jeste njegova usmjerenost na savremene izazove i alate u obradi podataka.

Poseban fokus stavljen je na analizu velikih količina podataka (big data) i primjenu programskog jezika R u statističkoj obradi i vizualizaciji rezultata istraživanja. Upravo ta integracija praktičnih alata čini knjigu jedinstvenom u regionu i izuzetno korisnom za sve koji u svom radu donose odluke temeljene na podacima.

“U vremenu kada podaci postaju nova valuta poslovnog odlučivanja, cilj mi je bio ponuditi priručnik koji povezuje akademsku teoriju s alatima koji se koriste u stvarnom biznis okruženju”, ističe autor, prof. dr. Mahmutović.

Knjiga također donosi tematske cjeline o najnovijim trendovima u istraživanju tržišta, uključujući neuromarketing, sentiment analizu, online ankete, eksperimentalna istraživanja, kao i primjere iz prakse i smjernice za primjenu u stvarnim poslovnim situacijama.

Stručna i šira javnost već je prepoznala značaj ove publikacije. S obzirom na rastući značaj podatkovne analitike u digitalnoj ekonomiji, knjiga se preporučuje ne samo studentima i istraživačima, već i menadžerima, direktorima, konsultantima i svima koji učestvuju u strateškom odlučivanju unutar svojih organizacija.

Knjiga je dostupna za narudžbu putem portala emarketing.ba, a prvih 100 naručilaca ostvaruju promotivni popust. Za sve one koji žele razumjeti tržište na temelju činjenica i analize – ovo je štivo koje se ne propušta.

Promo, 25. Jul. 2025.