JD.com pokreće preuzimanje Ceconomy-a

Kineski e-trgovinski gigant JD.com pokrenuo je ponudu za preuzimanje njemačkog lanca trgovina elektronikom Ceconomy, u onome što bi mogla biti jedna od najvećih kineskih akvizicija u Evropi u posljednjim godinama.

Kompanija sa sjedištem u Pekingu saopštila je u srijedu navečer da je podnijela dobrovoljnu novčanu ponudu od 4,60 eura po dionici Ceconomy-a, uz podršku menadžmenta i nadzornog odbora njemačke kompanije.

Ponuda JD.com-a vrednuje ukupni kapital Ceconomy-a na oko 2,2 milijarde eura, što predstavlja premiju od 23% u odnosu na cijenu dionice neposredno prije nego što su prošle sedmice procurile informacije u medijima o mogućim pregovorima o preuzimanju.

Ceconomy upravlja sa više od 1.000 prodavnica širom Evrope pod brendovima MediaMarkt i Saturn, a u finansijskoj godini 2023/24 ostvario je prihode od 22,4 milijarde eura. Oko četvrtine prodaje ostvaruje se putem interneta.

Ova akvizicija bi predstavljala rijedak primjer velikih kineskih poslova u Evropi, koji su naglo opali od vrhunca iz 2016. godine.

Preuzimanje bi premašilo akviziciju poljske kompanije za razvoj videoigara Techland od strane kineskog tehnološkog giganta Tencent u vrijednosti od 1,5 milijardi eura (2024.), čime bi ovo bila najveća kineska akvizicija u evropskom maloprodajnom sektoru posljednjih godina, prema podacima Rhodium Group i Merics-a.

Kako bi odgovorio na regulatorne i radničke zabrinutosti, JD.com se obavezao da će zadržati postojeću korporativnu strukturu Ceconomy-a najmanje pet godina, te da neće sklapati ugovore o dominaciji ili prijenosu dobiti i gubitka u naredne tri godine.

Također su najavili poštivanje svih postojećih sporazuma sa radničkim vijećima i kolektivnim ugovorima u Ceconomy-u.

JD.com se dodatno obavezao da će održavati potpuno nezavisnu IT i tehnološku infrastrukturu, vjerovatno s ciljem ublažavanja geopolitičkih tenzija vezanih za kinesko vlasništvo nad osjetljivim tehnološkim resursima.

Izvršni direktor Ceconomy-a Kai-Ulrich Deissner izjavio je da će znanje JD.com-a iz oblasti logistike i tehnologije omogućiti kompaniji da ubrza rast i nadmaši trenutne strateške ciljeve.

Direktorica JD.com-a Sandy Xu rekla je da im je cilj da izgrade vodeću evropsku platformu za potrošačku elektroniku nove generacije, kombinujući snagu JD.com-a u e-trgovini sa fizičkom prisutnošću i prepoznatljivošću brendova Ceconomy-a.
Strateški investitori i udjeli

Strateški investitori u Ceconomy-u, uključujući bogate njemačke porodice Beisheim i Haniel, pristali su prodati zajednički udio od 32% u sklopu preuzimanja.

Porodica Kellerhals, osnivači MediaMarkta, planira zadržati 25,4% udjela u Ceconomy-u.

JD.com, koji se takmiči s kineskim kompanijama Alibaba i Meituan, već upravlja logističkim centrima u UK, Francuskoj i Njemačkoj.

Kompanija je ranije razmatrala ponudu za britanski lanac prodavnica elektronike Currys, ali je odustala u martu 2024. godine.

Biznis, 01. Aug. 2025.